文旅融合已成为必然趋势“HTH官网”

联合国世界旅游组织认为，全世界旅游活动中约有37%牵涉到文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度快速增长。文旅融合已沦为必然趋势，文化和旅游产业融合可以维护遗产、增进经济发展和低收入、构建经济快速增长、前进旅游多样化发展和强化文化理解力。2017年，联合国世界旅游组织新的定义文化旅游时认为，文化旅游的基本动机是自学、找到、体验和消费旅游目的地的物质和非物质文化景点。文化旅游景点牵涉到社会独有的物质、文学、精神和情感特征，还包括艺术和建筑、历史和文化遗产、烹调遗产、文学、音乐、创新产业、生活方式、价值体系、信仰等。

该的组织对69个国家展开的一项调查表明，文化与旅游融合必须面临多种挑战和障碍：利益相关者的目标差异、各级政府之间的协商艰难、保证旅游收益流向文化产业、利益相关者之间的文化差异、新技术在文化旅游中的应用于、增进文化和旅游利益相关者的认识、创建强劲的文化旅游品牌等。综合国外经验，文化与旅游融合的基础还包括非物质文化遗产、物质文化遗产与当代文化，主要融合模式有开发型融合、体验型融合、活化型融合、维护型融合、创新型融合、重组型融合、伸延型融合。

非物质文化遗产与旅游的融合。非物质文化遗产以工艺品、美食、传统节日、口述传统、宗教旅游等为代表。

非物质文化遗产与旅游的融合模式有开发型融合、体验型融合。开发型融合主要是指通过融合现有的资源，研发非物质文化遗产公园、博物馆等场所，向游客展出非物质文化遗产。以英国为事例，一般来说是将非物质文化遗产与博物馆结合，发展博物馆旅游。

英国都铎王朝时期的玛丽·露斯号军舰，几经30年的维护和研发，文物保护和建筑设计的专业人员对船体展开了完全恢复并量身打造出了玛丽·露斯博物馆，更有了多达925万人次的游客来参观。体验型融合主要通过研发如节庆活动、演艺和体验类旅游活动，通过市场手段让游客参予其中体验非物质文化遗产。

对非物质文化遗产展开体验型研发主要是对民间舞蹈、民间音乐和民俗活动等展开研发，构成综合性的旅游体验类活动。这类融合中游客的参与性极强，目前的代表有非洲莫桑比克、纳米比亚等国的土风舞，毛里求斯的塞卡舞蹈，巴西狂欢节等。巴西里大约旅游局数据表明，2018年里大约狂欢节更有600万人参与，其中游客约150万，同比快速增长近40%。

物质文化遗产与旅游的融合。物质文化遗产以世界遗产地、纪念碑、历史场所和建筑、文化线路等为代表。物质文化遗产与旅游的融合模式有活化型融合、维护型融合。

活化型融合是所指对现有的物质文化遗产展开沿袭利用与活化改建来发展旅游。活化型融合在保有原先文化的基础上，顺应现代人的市场需求，在功能上除了作为博物馆沿袭利用，还可以利用餐饮、酒店、民宿等形式展开活化改建。马六甲和乔治市内一些具备历史价值的中国寺庙、西洋教堂、清真寺、印度神庙等仍旧充分发挥着其原先的宗教起到，而另一些历史建筑经过修缮装修，改建成博物馆、酒店旅社或餐厅等。

吴哥窟于1992年被列入世界濒临绝种遗产，在一系列法律和吴哥国际协商委员会的维护下，于2004年被列为世界文化遗产名录，2014年步入了450万人次游客，预计在2020年将有700万人次游客。维护型融合以文化线路为主要对象，通过对文化的维护和旅游的开发利用构建文旅融合。印加路网、立陶宛琥珀之路、日本纪伊朝圣之路以及丝绸之路等多处线性遗产先后被列为世界文化遗产。

文化线路不仅能为旅游和文化的交流获取平台，通过对线路的研发还可以增进区域旅游合作。文化线路具备极大的潜力，可以希望社区普遍参予文化活动，提升对联合文化遗产的了解。

当代文化与旅游的融合。当代文化与旅游的融合牵涉到电影、表演艺术、设计、时尚、新媒体等与旅游的融合，融合模式有创新型融合、重组型融合、伸延型融合。

创新型融合是指通过创意设计将文化与旅游融合一起，构成新的文化创意产业，增进旅游业发展。旅游与创新旅游之间的关键环节是创新产业。

通过利用技术、人才或技能来建构有意义的无形文化产品、创新内容或者经验，将生产者、消费者和地方联系一起。迪士尼乐园与迪士尼周边商品作为迪士尼文化产业链上的重要环节，是文化创意和旅游融合的成功实践。

这种融合业态引人注目了旅游的功能，与动画电影、周边产品融合沦为一条产业链。美国加利福尼亚州的迪士尼乐园2017年招待游客1830万人次，同比快速增长2%。另外，巴黎时装周以“时尚设计”为主题，以“基地+博览”为载体，推展了文化创意产业和旅游产业的融合发展。

重组型融合是指超越原先的旅游和文化产业的界限，将旅游产业和文化产业重组包含新的产业链。以塞尔维亚世界音乐节、英国爱丁堡艺术节为代表的节事旅游，以日本为代表的动漫旅游，韩国为代表的影视旅游等都更有了大量游客。如参观奥地利布雷根茨音乐节的人数从1987年的12.6万人次快速增长到2007年的将近20 万人次。伸延型融合是指旅游业与文化产业相互伸延从而构建文化与旅游的交叉融合。

在文化产业与旅游产业对话中，文化产业向旅游产业伸延所构成的影视基地、动漫主题乐园、创意设计园区、会展中心等，都归属于文化产业向旅游业伸延所构成的文化产业景点，如美国好莱坞影视基地、东京海贼王主题乐园等。2017年，全球十大主题公园游客总量快速增长约8.6%，好莱坞环球影城的哈利波特主题区在首个运营全年中游客快速增长了相似100万人次。

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