国内主题乐园的运营是喜忧参半_华体会hth(中国)官方网站

上海迪士尼近日月开业，而国内主题乐园的运营毕竟喜忧参半。目前国内主题公园的发展并不平衡，整体来看，70%的主题乐园都正处于亏损状态，20%持平，经营业绩较好的主题公园只占到10%。有专家指出，上海迪士尼的来临，是国内主题公园转型升级的好时机，将不会给国内主题乐园整体水平带给一次大提高。

而另一边厢，在线旅行社的日子却过得很滋润，携程公布的2016Q1财报表明，净营收同比快速增长80%；同程旅游昨日宣告将业务拆分出两大板块，并回应，将主动推展两大板块独立国家IPO。广州日报特派上海记者全杰上海迪士尼前天月揭幕，中文版《狮子王》音乐剧全球首演，更有了全世界的目光探讨这一“梦想乐园”。

迪士尼带给文化娱乐消费的异化从5月开始，上海迪士尼已展开试运营测试，有多达50万游客游园，是黄山月均游客量的2倍。据理解，随着人均收入水平的大大提升,文化娱乐消费将转入较慢下降地下通道。近年来我国各个黄金周出游人数大大上升，但人均消费额一直没明显下降。

国内文化娱乐消费何时才能由量减南北质升的争辩根本没暂停。上海迪士尼的疯狂开场给了一个答案——国人已对高质高价产品产生了兴趣，并不愿缴纳溢价。除去市际交通，上海迪士尼人均消费大约为2000元/天，是上海春节黄金周游客人均消费的2倍，与部分亚太线出境游的消费水平非常。

目前，国内的主题公园盈利模式仍停留在一次消费的盈利模式，且内容文化底蕴脆弱，产品附加值提高很弱，不具备充足的吸引力。有业内人士回应，迪士尼带给的不只是文化和乐园，堪称原始的产业链和盈利模式。“迪士尼意味著不是靠一张门票赚那么非常简单，这与国内主题乐园依赖门票居多有相当大区别。

”阿里旅游有关研究人士回应。据理解，迪士尼乐园涵括了五大产业：媒体网络、主题公园、影视娱乐、消费品、对话。

业内人士认为，迪士尼不仅是游乐场，还是集动漫、影视、服装、玩具、出版发行、电影、网络相等一体的文化产业巨无霸。国内主题乐园要谋求“质减”目前，国内的大部分主题公园在餐饮、门票等方面的管理过于科学，无法更有回头客。

根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》表明，近10年来兴起的本土主题公园中，已倒闭的大约占到80%，给国内旅游业导致经济损失高达3000亿元。前瞻产业研究院公布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》表明，国内70%的主题公园正处于亏损状态，20%持平，只有10%构建盈利，大约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。亏损的主题乐园中，少有“大牌”。

其中香港迪士尼在2015财政年度业务收入为51.14亿港元，袭港1.48亿港元净亏损。业内人士回应广泛的观点是，国内主题乐园的“量减”仍未转化成为“质减”，主题乐园仍未长久经营的有效地机制以及长年盈利的有效地手段。知名旅游专家魏小安回应，很多主题公园盲目波澜，“主题”不具体，重复建设过多；过分倚赖门票收益，派生产品开发严重不足；在园区内容上，对国外主题公园及其他顺利主题公园一味仿效；同时，国内一流的主题乐园在相当大程度上倚赖“人才进口”，专业人才极为缺少也导致主题公园管理疏于。

在业界显然，对于主题乐园来说，创建一条自己独有的产业链，由此所派生出来的餐饮、商业、酒店以及其他消费领域的内容才是主题公园的价值所在。未来主题公园:不应是高科技、智慧和文化园区在未来发展中，主题乐园文化品牌的打造出将沦为重中之重，这将是能否沦为确实的世界级主题乐园的衡量标准之一。

“未来的主题公园，是低科技园区、智慧园区，堪称文化园区。”业内人士指出。除了文化建设外，主题乐园也在科技创新上追求，将更加多引进科技元素。

不顾一切大家目光都探讨在上海迪士尼时，广州长隆集团也步入了“大动作”，与阿里旅行达成协议以“未来景区”为核心的战略合作，游客日后在长隆即使身无分文，也可以用手机扫码的方式在此游览。在长隆方面显然，更加便利的游玩体验，仍然是游客和主题公园联合执着的目标，随着移动支付、手机智能导游、信用缴纳等各项移动互联网技术与传统旅游业的互通，“智慧园区”的轮廓将日益明晰。

而大连圣亚则采行“主题公园+IP产业”链的模式；华侨城凭借“旅游+地产”的核心竞争优势，明确提出“文化+旅游+城镇化”发展模式和“旅游+互联网+金融”补偿模式的双驱动创意发展模式。不少业内人士回应，目前还包括长隆集团、香港迪士尼、南沙百万葵园等主题乐园的实力仍被高估，大有发展潜力。

迪士尼消费者的特征根据对上海迪士尼乐园的搜寻量，阿里旅行建构了城市迪士尼热度榜。从区域上看，以长三角、珠三角、北京为代表的一线城市群贡献了将近一半的搜寻量。从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析，可以显现出地缘因素导致的明显影响。以香港迪士尼和香港海洋公园为事例，因附近广东省，其广东客人的数量，不仅在全国名列第一，而且完全是此后名列四省的总量之和。

这样显然，"江浙沪包邮"的特征或许也将在上海迪士尼发挥作用。在年龄上，32%是25~29岁的用户，32%为来自30~35岁的用户。

从游客人群的产于上看，70%是女性用户。涉及链接同程旅游或在A股上市广州日报苏州讯 （记者全杰）同程旅游昨日宣告将业务拆分出两大板块，其中将投资30亿元打造出同程旅行社（集团），同程旅游将主动推展两大板块独立国家IPO，分别在必要时机转入资本市场。同程旅游拆分出两大板块早在2012年就想上市的同程旅游，一度因为市场环境原因和OTA（在线旅行社）之间的价格战而减缓了上市计划，但随着去年5月开始，途牛、去哪儿、携程和艺龙等四家OTA自由选择在海外上市，同程旅游最后还是坐不住，再度宣告推展IPO。

当前“互联网+”概念大冷，业界指出，如果此次IPO需要顺利，同程旅游将未来将会沦为A股体量仅次于的OTA。除了大环境抗拒，同程旅游为了这次IPO也作好了打算。

同程旅游昨日宣告调整结构，拆分出两大板块：一是投资30亿元打造出同程旅行社（集团），运营以休闲度假游及景区目的地为核心的业务板块；另一大板块是同程网络，以已构建规模化盈利的机票、酒店、火车票等标品为主要业务。“通过对公司的组织架构的更改，同程旅游将主动推展这两大板块独立国家IPO，分别在必要时机转入资本市场。”同程旅游创始人、CEO吴志祥在拒绝接受广州日报记者采访时回应，这是同程旅游在明确提出“大数据+人”战略、推展线上线下融合发展的背景下，针对资本市场作出的近期动作。吴志祥说道，2016年同程网络将构建1亿元以上的利润，未来三年同程网络的合计净利润将超过10亿元人民币；同程旅行社（集团）2018年构建营收500亿元，构建利润近10亿元。

携程净营收同比快速增长80%同程旅游发力IPO的同时，作为OTA业界领先的携程也通过靓丽的今年第一季度财务业绩证明了该行业的兴旺。财报数据表明，2016年第一季度，携程清净营业收入为42亿元人民币，同比快速增长80%。若计股权报酬费用，2016年第一季度归属于携程股东的净利润为2.57亿元人民币，而2015年同期净利润为3300万元人民币。

承托起业绩大幅度快速增长的，是携程交通票务和酒店住宿业务持续强大的展现出。其中，携程第一季度住宿预约收益同比快速增长70%，为16亿元人民币。携程交通票务收益今年第一季度同比快速增长了106%，为19亿元人民币。

目前，携程交通票务覆盖面积机票、火车票及公路长途客票等服务。有一点注目的是，携程未来之后快速增长的方向将是加码出境游。艾瑞咨询最近对外公布的《2016年中国在线旅游渡假市场研究报告》表明，2015年中国在线出境游市场规模为368.8亿元。

2015年颇受欢迎在线OTA争相抢走出境游市场。携程以25.1%的市场份额位列首位，夺得在线出境游市场第一位。

分析：OTA或谓之资本市场新一轮竞争和合作如今，“互联网+旅游”沦为最热门的领域之一。总的来说，数据表明，在线旅游渗透率方面，中国2015年在线旅游仅有占整个旅游市场的10%，而美国的在线旅游占到到整个旅游市场的50%以上。这也意味著中国在线旅游仍将在很长一段时间内享用到中国旅游的发展红利。

业内人士回应，在经济发展转入“新的常态”的背景下，在线旅游行业在未来几年内会取得更加多政策上的反对。而在线旅游作为目前发展速度最慢、形式最创意的一个市场，发展潜力还相当大。有业界人士指出OTA将全面转入发展的黄金时期。

“携程的持续强势和较好业绩展现出，同程旅游拆分业务结构，再行再加途牛、阿里旅行、驴妈妈、芒果网等一大批OTA军团的创意发展计划，OTA将不会惹来资本市场新一轮的竞争和合作，OTA也在此过程中遭遇 配对 和优胜劣汰，促成OTA对业务新的统合调整，去除领先市场的项目，带给创意产品和业务，从而为消费者带给更加多体验。”商业分析机构分析师梁荣德说道。

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